Marketing

Hinsichtlich der Marketingaktivitäten vieler Unternehmen fällt auf, dass meist mehrere Einzelmaßnahmen zugleich eingesetzt werden. Diese Kombination aufeinander abgestimmter Marketing-Maßnahmen für ein bestimmtes Produkt und einen bestimmten Markt bezeichnet man als Marketing-Mix. Dieser besteht aus der Produktpolitik, der Kommunikationspolitik, der Vertriebspolitik und der Preispolitik.

• Der Begriff Produktpolitik beinhaltet Maßnahmen, die das Produkt betreffen, z.B. Entscheidungen über die Art und Anzahl der angebotenen Produkte, Verpackung, Service und Garantieleistungen.
• Bei der Kommunikationspolitik im Marketing geht es nicht primär um einen Austausch von Informationen, Meinungen etc., sondern hauptsächlich um die eher einseitige Beeinflussung von Nachfragern durch Anbieter mit dem Ziel, diese zum Kauf ihrer Produkte zu bewegen.
• Die Vertriebspolitik (auch Distributionspolitik genannt) beinhaltet Entscheidungen, die den Weg eines Produkts vom Anbieter zum Endabnehmer betreffen. Damit sind einerseits die eigene Vertriebsorganisation von Unternehmen sowie die Einschaltung von Händlern und andererseits der auch mit dem Stichwort Marketinglogistik bezeichnete physische Weg des Produkts zum Kunden gemeint.
• Die Preispolitik hat die Planung und Durchsetzung der für die eigenen Produkte zu erzielenden Preise zum Gegenstand. Eng verbunden mit der Festsetzung des Preises und deswegen ebenfalls der Preispolitik zugerechnet sind Konditionen (Rabatte, Zahlungsbedingungen) und Absatzfinanzierung.

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